Co znamená a jak funguje SEO
Pojem SEO pocházející z anglického Search Engine Optimization, který lze do češtiny přeložit jako „optimalizace pro vyhledávače“, označuje v internetovém marketingu proces, jehož cílem je zvyšování objemu a kvality návštěvníků pomocí organického vyhledávání. Výsledkem úspěšné optimalizace je web formou a obsahem přizpůsobený tak, že ho vyhledávače vyhodnotí jako uživatelsky kvalitní, zobrazují ho na vyšších vyhledávacích pozicích a tím tedy zvyšují jeho přirozenou, tedy neplacenou návštěvnost.
Na rozdíl od reklamních kampaní, kde je výsledek vidět poměrně brzy, má SEO spíše dlouhodobý dopad. Jedná se o konstantní optimalizaci obsahu a dalších faktorů pro vyhledávače, které lze ovlivnit přímo na stránkách i mimo ně. Vyhledávače totiž fungují tak, že se vždy snaží pro uživatele najít nejrelevantnější výsledek. Na umístění pozice mají vliv nejen pozitivní, ale také negativní faktory. Mezi pozitivní patří například vhodně zvolené nadpisy a klíčová slova, rychlé načítání webu, správný tvar URL adres, struktura webu a responzivita pro mobilní zařízení.
SEO tedy není pouze o klíčových slovech, ale i o jejich správném a logickém použití, získávání kvalitních zpětných odkazů, umožnění správné indexace obsahu a celkovém funkčním aspektu webu.
Neetické a zakázané postupy a techniky
Již jsme si ujasnili, které pozitivní SEO faktory, přispívají hodnocení Vašich webových stránek. Je však nutné pamatovat na to, že Váš web by měl být především optimalizovaný pro jeho návštěvníky a pokud se budete snažit uměle navýšit jeho organickou návštěvnost, může ze strany vyhledávačů přijít penalizace. Dočasně se sice Váš web může posunout na lepší pozice, ale v dlouhodobém měřítku si zcela jistě spíše uškodíte.
Techniky, které se snaží oklamat algoritmus vyhledávačů, jako je záměrné použití nadměrného množství klíčových slov v meta značkách i těle stránky, skrývání viditelného obsahu zaměřeného na klíčová slova, skryté duplicity a odkazy nebo uměle vytvořené backlinky z nerelevantních a neautoritativních webů dnešní vyhledávače dokáží velmi dobře rozpoznat. Nejlepší je tedy zaměřit se na originální obsah a co nejvíce přirozenou formu sdělení informací, které jsou pro Váš web relevantní.
Naše studio, tvorba webových stránek a SEO
V rámci tvorby webových stránek v našem studiu se optimalizací pro vyhledávače samozřejmě zabýváme a základní SEO je vždy započítáno do odhadované orientační ceny Vašeho budoucího webu. Nenapíšeme Vám sice článek na míru a nevymyslíme konkrétní texty, nicméně jsme schopni Váš obsah minimálně přeformulovat tak, aby byl pro vyhledávače více relevantní. Technické SEO jako jsou meta titulky, meta popisky, Open Graph meta data pro sociální sítě, správná URL struktura, optimalizace rychlosti načítání a responzibilita na mobilních zařízeních jsou pro nás samozřejmostí. Implementaci a nastavení těchto základních SEO praktik provádíme automaticky při tvorbě jakýchkoliv webových stránek.
